Louisa

秉持著對於咖啡的熱情，路易莎咖啡自 2006 年開始深耕台灣市場，讓更多人能夠體會品嚐咖啡的樂趣。從開店至今，路易莎已經在台有超過 500 間門市，成為本土最大的連鎖咖啡店。DDG 針對路易莎快速展店的計畫，提出了品牌設計更新的策略和建議，找出能體現路易莎品牌精神與顧及功能面需求的設計。

反映精品咖啡精神的全新印象

如何在原品牌已有高辨識度下做出改變是極富挑戰的。以提升品牌的質感為目標，我們重新檢視了台灣咖啡與飲料的產業現況，並實際訪查路易莎各地的門市。藉由研究與討論的過程，我們與路易莎決定跳脫過往的形象，發展全新的設計策略。新的品牌形象以洗鍊的風格，反映出精品咖啡的精神，並創造市場區隔性。

設計簡潔鮮明，提升品牌辨識度

識別設計結合咖啡豆形狀和路易莎女神形象，以圓潤、簡單的線條，讓焦點回歸咖啡本身，凸顯出路易莎重視咖啡豆品質的特點。女神的臉龐則以具有鮮明對比的橘色和黑色，延續並提升品牌辨識度，讓消費者能深刻烙印於腦海之中。識別與店招系統設計也針對連鎖店環境多變的需求，讓連鎖店的業主們都能有效率地將新的品牌視覺和風格導入店面。

新形象快速導入門市，發揮市場影響力

路易莎的新品牌形象在一年多內就成功導入全台各地門市，新形象也贏得國內外設計獎項的肯定，成為眾多連鎖咖啡店中獨樹一格的品牌，以精品咖啡之姿為台灣消費者帶來更愜意的生活美學。路易莎咖啡不只是本土咖啡連鎖店的領頭羊，後續更獲得蔦屋書店合作進駐，並於 2019 年進軍東南亞市場，將台灣品牌的足跡帶向國際。